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                                              家电巨头改名潮的背后:传统市场低迷 转型方向不一-阿城新闻

                                              2019年12月10日 10:04 来源:阿城新闻 编辑:购彩软件

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                                              【焊接油罐车爆炸】

                                              近日↑,海信电器发布公告称◇∵,由“海信电器”拟变更为“海信视像”◇⌒,意料之外情理之中⌒▽。去年以来∵,家电巨头纷纷在名字方面打起了主意:“青岛海尔”改名“海尔智家”﹡, “创维数码”改成“创维集团”∴〇∴,“美菱电器”更名为“长虹美菱”∴﹡,TCL集团剥离后的家电业务则更名为“TCL实业”?。更早之前?,美的集团宣布向科技集团转型┊,TCL、康佳等企业也相继发力半导体显示产业和上游芯片业务♂◇〇。

                                              传统市场低迷奥维云网推总数据显示▽△⌒,国内彩电市场三季度销量为1034万台♂,同比下降3.6%;销售额为277亿元π,同比下降10.4%♂⊙。自2018年四季度以来??,连续四个季度持续下滑⊿□?。

                                              改名成“潮流”海信电器发布公告称♂◇,公司名称拟由“青岛海信电器股份有限公司”变更为“海信视像科技股份有限公司”♂,公司证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”↑。

                                              丁少将认为△△∴,未来家电企业转型的方向大体有三个:一是深度智能家居▽⊙↑,做生态平台型企业▽,或者成为生态平台的一部分;二是扩大B端市场⌒,实现C端B端双轮驱动;三是向产业链上下游延伸布局∟,提升综合竞争力△。

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                                              今年6月┊,“青岛海尔股份有限公司”更名为“海尔智家股份有限公司”?,证券简称也由“青岛海尔”变更为“海尔智家”;7月8日♂⊿,创维数码公布称?⌒﹡,公司名称已由“创维数码”变更为“创维集团”△♀。

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                                              2018年底〇,TCL集团启动资产重组∴,上市公司将智能终端及配套业务出售给新组建的TCL实业⊿☆↑,重组后TCL实业聚焦电视、家电、手机等智能终端业务以及电商、物流、呼叫中心等相关配套业务;11月4日∴,TCL集团发布公告称π,该公司的子公司“深圳市华星光电技术有限公司”正式更名为“TCL华星光电技术有限公司”﹡◇,更名后的TCL华星光电技术有限公司是TCL集团半导体显示及材料业务经营☆↑,以及上下游产业链布局与协同的管理平台⌒⊿。

                                              比如TCL集团向上游延伸布局▽∟∵,在半导体、面板等行业发力⊙。这正是基于未来屏幕将无处不在、云应用无处不在、客户无处不在﹡◇,电视机将不只是家庭智慧客厅的中心∟⊿,还是各个场景的应用平台和纽带?⊿。

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                                              正如海信内部人士说的那样♀﹡,“海信发展了50年☆⊿〇,但人们对我们的认识依旧停留在电器制造商的身份∟∟,就像最新的酒装进了旧瓶子里∟△♀。我们不想只停留在电器领域┊?,而希望通过视像显示向教育、医疗、道路、智慧家庭、展览等领域延伸〇?。但若想实现这些发展〇⊙∟,绝不是电器能够涵盖的”?。

                                              而对于今年最后一个季度∟,尽管有“双11”这个“年度狂欢促销节点”的刺激?,但奥维云网方面仍然预测⌒∴,四季度不会对今年整个年度销量“减压”∴。奥维云网预计☆,全年销量预计在4633万台▽☆,同比下滑3.2%♂﹡,全年销售额则在1337亿元左右↑π,同比下滑将会在10个点上下↑↑。今年全国彩电零售量和零售额将会“双双下滑”△∟⌒。

                                              彩电行业的萧条正是整个家电市场发展情况的缩影♂┊∴,在产业观察家洪仕斌看来∴,一方面因为房地产市场处于低迷状态⌒,家电换新动力不足∟,另一方面则是由于家电市场已经到了饱和时期∴□。

                                              “还有不少家电企业尽量把自己转型为一个综合型的科技企业π♀,这样也为企业开辟了更大的业务发展空间┊∟,这个路子没什么问题◇?,而且家电科技和智能智慧互联网的融合也是大势所趋∵。”梁振鹏补充道ππ。

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                                              对于此次更名的原因▽♀,海信官方的解释为〇,希望未来通过在画质芯片技术、画质算法、全场景AI生态等核心技术上不断积累△,形成以视像、显示技术为支撑⊙,以智慧云平台为依托的生态内核▽⌒,并向智慧家居、智慧商用等领域广泛延伸⊙。

                                              转型方向不一说白了π♂◇,改名也是为转型奠定基础?∵,但就家电企业的既有资源和渠道来看?◇,如何转型才是重中之重⊙。

                                              尽管这些企业对外表示改名并非去“家电化”⊿◇,而是基于自身固有家电业务的对外延伸?♂▽,但有关分析认为☆﹡,中国家电市场近年来明显趋于饱和▽﹡,产品同质化严重π△▽,行业需要通过转型带来新的利润增长点♂?△,这已是不争的事实∴△∟。而5G商用及IoT加速发展﹡↑,也给家电企业指明了方向∵◇〇,因此看似名称不同〇,但大家的转型之路却殊途同归⊿△□。

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                                              在5G开启之时♂,物联网带动着所有交互界面和智能终端的加速发展∵☆,智能家居上线?,跨界变得更加简单∴,用户需求亟待爆发△﹡,在这方面♀▽,海尔就是典型◇♂□。据了解☆☆?,基于智慧家庭战略↑?,海尔智家已构建起白电、厨卫产业集群π,覆盖冰箱&冰柜、洗衣机、空调、热水器、厨房电器等全品类成套产品∴,为消费者提供“成套、定制、迭代”的“5+7+N”智慧成套解决方案▽┊﹡。

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                                              2018年↑〇▽,康佳也正式成立半导体科技事业部π﹡,制定五年千亿营收目标〇□↑,其中∴┊,半导体事业部将契合自身全面布局半导体设备、半导体材料、半导体设计、半导体制造等全产业链∟,通过自主研发和创业孵化等模式拓展业务⊙。

                                              海信方面披露的信息显示⌒♂?,目前其在视像产业收入∵◇,包括高清智能显示终端、新型显示、运营服务等业务占营业收入比重合计超过90%↑⊿♂。海信在重构视像、显示产业链布局的同时▽﹡⊿,已从单一的电视产品制造企业逐渐发展成为集视像技术研发应用、全场景云平台运营为一体的综合解决方案提供商⌒↑↑。

                                              海信并不是第一家改名的家电企业♂┊♀,去年以来♀□,家电巨头就掀起了改名潮?。去年6月⊙▽﹡,美菱电器称◇,拟将公司全称由“合肥美菱股份有限公司”变更为“长虹美菱股份有限公司”?⌒♂,同时∟☆♂,拟将公司A股证券简称由“美菱电器”变更为“长虹美菱”♀。更名原因系为巩固与公司控股股东四川长虹的协同效应∵↑┊,形成品牌合力π┊,提高公司的知名度和影响力♂,进一步开拓市场和提升议价能力△。

                                              TCL实业也在加强人工智能场景体验和应用服务能力建设?,并以云平台为核心♀,建设云、管、端能力◇∟,构建开放的IoT平台┊,促成互联互通、智能健康的生态系统⊿,实现硬件+软件+万物连接的全场景融合☆▽。

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                                              “所以家电企业改名多数有一个动机□⊙π,首先会把股票市场的名称去掉‘家电’二字∟∴,这样看起来它不仅是一个家电企业∟♂⌒,比如‘创维数码’改名为‘创维集团’♂⊿,集团的业务范围就大了;还有‘青岛海尔’改为‘海尔智家’∵,听起来比传统的家电行业要上一个档次;‘海信电器’改名为‘海信视像’△,看起来就是比较专业的显示领域企业↑♀┊,视像行业相关上下游产业、激光投影、激光显示都可以囊括进去♀▽↑,而且激光显示现在也是比较被资本市场看好的领域⊿。”梁振鹏说?。

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                                              在这样的市场条件下﹡∟∟,很多家电企业必须进行多元化布局和转型↑∵□。产经观察家丁少将指出♀▽☆,主营业务发生变动﹡,企业改名就属于正常的策略性更名?。

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                                              但另一方面△┊〇,家电分析师梁振鹏表示↑∟▽,家电企业改名都是集中于上市公司☆,上市公司改名的一个主要原因就是提升自己的股价♂。“因为现在A股资本市场长期低位徘徊⊿⌒,很多家电公司的市盈率连10%-15%都达不到⊿,在这种情况下♂,家电企业被人认为是一个传统的行业□∟,在资本市场上的估值就更不被看好◇π☆。”

                                              本文来自北京商报北京商报记者 石飞月/文并摄

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                                              但转型并不是一蹴而就的☆∴,丁少将表示♂♂π,“这一过程中企业要面对的挑战有很多◇♂⊿,包括家电行业内部同质化竞争趋于激烈、新技术新市场的透支、跨界竞争对手的冲击、无法承担战略转型的代价△﹡↑,比如营收规模、利润、现金流等”π。

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